一、网站结构优化

（一）确保网站结构清晰

一个清晰的网站结构不仅能够提升用户体验，还能够让搜索引擎更容易地抓取网站信息。我们可以从以下几点来优化我们的网站结构：

1.设计清晰的网站导航栏，方便用户快速浏览网站内容

我们可以依据关键字簇来进行网站导航的设置，关键字簇就是用户的搜索意图、搜索需求，这就使得我们的网站导航符合用户的搜索意图。

2.使用清晰的网站地图

网站地图主要是为了让谷歌了解我们的网站结构，并且可以快速抓取和索引我们的重要页面，因此我们的网站一定要有站点地图，并且在GSC中要提交我们的站点地图。

（1）如何提交站点地图？

shopify网站的站点地图一般是https://yoursitename.com/sitemap.xml,把这个链接在GSC上进行提交。

我们还可以在https://www.xml-sitemaps.com/等类似的在线站点地图生成工具中生成站点地图

在网站底部导航放置整个网站HTML站点地图链接，方便Google爬取网站页面，以及用户的实际搜索和访问。

3.使用有意义的URL结构

URL也是谷歌理解页面的一个重要渠道，因此我们的URL肯定是要和主题相关的，而不是随意设置的。

那么URL的优化要点有哪些呢？

第一，我们页面的URL尽量包含页面的目标关键词，这是在告诉Google，我们的这个页面是关于这个关键词主题的，且Google说了，包含与网站的内容和主题相关的词语的URL对浏览我们网站的访问者更友好。

第二，url应该简短，主题清晰，不要使用关键词堆砌，长的URL会使Google和用户感到困惑。

第三，不要使用默认的URL，有些URL默认和页面标题一样，如果标题很长，那么URL也会很长，这种情况尤其出现在产品页中。有些URL默认带着年月日这些日期数字，这对于我们后期更新内容是不利的，因为google和用户都喜欢新鲜的内容，如果URL都是几年前的日期，那么我们可能会损失部分点击。有些默认URL会包含一些奇怪的字符或者参数，这些都不利于Google和用户理解我们的页面。

第四，URL单词之间使用连字符清晰区隔，让搜索引擎知道URL上的单词是独立的词，不要把所有单词都堆在一起。

另外URL的结构还会影响页面的抓取索引以及权重，因此我们还要注意重点页面URL深度。

对于重要的页面，越靠近根域越好（其实就是URL深度越低越好），因为通常根域具有最高的PageRank，越靠近根域的页面，可能能获得更高的PageRank，所以，如果我们创建了一个重要的着陆页，那么我们尽量使得它的URL结构简单，更靠近根域，这样它更容易得到排名。

二、内容优化

（一）内容质量

内容是网站的核心，也是SEO排名的重要因素之一。只有高质量的内容才会得到谷歌的认可，才能得到展示和排名，那么为了提升内容质量，我们需要做到哪些？

1.确保内容原创性

谷歌更加偏爱原创的内容，因此我们的文章内容最好不是直接copy然后简单改写的文章，这是伪原创的做法，copy别人的文章，在主题脉络、逻辑上可能会有重复，且正文内容也可能重复。因此，我们的文章内容最好是自己先定主题，然后确定内容大纲，再根据大纲来创建内容，确保内容的原创。别人的文章只能是给我们参考，而不能直接复制粘贴。

检查内容原创性的工具：

（1）原创性检查

quetext.com

duplichecker

plagiarisma.net

copyscape.com

（2）AI内容检测工具

originality.ai

Copyleaks AI

Openai ai text classifier

writer aicontent detector

2.内容与主题相关

通常我们的站内文章内容是从关键词分析或者核心用户模型刻画角度出发找到合适的主题，再根据主题，利用关键词字簇，内容分析工具，竞争对手的相关主题结构来制定出我们自己的文章大纲，再依据大纲来编写我们的内容。通过这个流程编写出来的内容，一定是和主题紧紧贴合，不会在文章的任何一个段落偏离主题。

确定好主题之后，我们知道自己要写什么内容，那么接下来就是编写内容的大纲。大纲的扩写有以下方法：

（1）依据主题关键词簇下的小关键字簇进行编写

（2）AI工具协助编写文章大纲

（3）SEMrush等内容工具协助编写文章大纲

（4）借鉴竞争对手内容权威资讯平台内容大纲

依据大纲来编写内容：

内容的大纲整理出来后，我们可以依据大纲的小主题来进行内容的编写。那么在编写内容的时候，我们如何找到更多内容灵感呢，有以下一些方法：

（1）Google搜索关键词查看行业新闻和资讯网站

（2）AI工具输入关键词和大纲协助编写内容

（3）大型社交平台输入关键词获取相关内容

（4）大型购物平台输入关键词获取相关内容

（5）视频平台输入关键词获取相关内容

（6）输入关键词查询竞争对手内容

3.内容中的关键词布局

（1）首页的关键词如何规划

• 目标关键词是核心词里面比较有竞争优势的关键词。如果是品牌站的话就是品牌名称+核心词为首页的目标关键词

• 目标关键词在元标题和元描述中前置

• 目标关键词在首段正文靠前位置，前200个字中要出现目标关键词

• 核心词的其他变体可以布局在H2，H3以及正文中

• 正文中的可以布局其他关键簇中的关键词，目标关键词出现的密度控制在2%左右

（2）分类页的关键词如何规划

• 目标关键词是分类关键字簇里面的核心词中最具有竞争优势的词。

• 目标关键词在元标题和元描述中前置

• 目标关键词在首段正文靠前位置，前200个字中要出现目标关键词

• 目标关键词簇下的其他相关的关键词可以布局在H2，H3中

• 正文中的布局关键词字簇其他相关关键词，目标关键词出现的密度控制在2%左右

（3）产品页面的关键词如何规划

• 目标关键词是产品词。如果是品牌站的话就是品牌名称+产品词词为产品页面的目标关键词

• 目标关键词在元标题和元描述中前置

• 目标关键词在首段正文靠前位置，前200个字中要出现目标关键词

• 目标关键词簇下的其他相关的关键词可以布局在H2，H3中

• 正文中的布局产品其他相关关键词，目标关键词出现的密度控制在2%左右